以山河为画卷，用文化作笔墨。中国文旅产业蓬勃兴盛，正成为地方经济的支柱产业与民生产业。

在此进程中，旅游景区开发、文化场馆建设、基础设施完善都需大量资金投入。旅客在食、住、行、游、购、娱等方面的消费，更是离不开支付、信贷等金融支持。而银行作为金融体系的核心部分，在支持全国文旅产业发展中发挥着关键作用。

据《中国经营报》记者了解，目前多地已将文旅产业作为新兴战略性支柱产业发展，其对拉动经济增长、扩大就业、优化经济结构、推进区域协调发展等均具关键作用。同时，文旅产业能激发多方面消费需求，形成产业发展乘数效应，为地方经济转型升级注入新动力。对银行金融机构而言，地方文旅产业发展将催生各类金融需求，这也成为银行差异化发展的新增长点。

项目不断落地

11月28日，浙江省嘉兴市南湖区举办浙江省文化和旅游产业投融资对接活动。该活动签约投资项目26个，涉及金额86.6亿元；融资合作项目36个，涉及金额223亿元；投融资规模合计309.6亿元。此外，六家银行与地方政府签订战略合作协议，未来三年将安排综合性意向资金超2800亿元。

同日，在福建省文化和旅游厅指导下，兴业银行（601166.SH）在福州著名历史文化街区三坊七巷启动“兴福龙宝藏旅行”活动，创新“IP + 金融 + 文旅”新模式，培育消费新场景新生态，服务文旅经济高质量发展，进一步释放消费潜力，助力扩大内需。据悉，福州是兴业银行“兴福龙宝藏旅行”活动首站，后续将在南京、武汉接力举办，活动采用线上线下相结合方式开展。

11月30日，光大银行（601818.SH）“冰雪去嗨节”在沈阳开幕。光大银行在活动中联动沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特等多地冰雪核心区域，以金融为纽带打通冰雪产业全链条，助力“冷资源”加速转化为拉动内需、推动区域协调发展的“热产业”。

11月27日，兴业银行南昌分行与景德镇市人民政府举行战略合作签约仪式。兴业银行表示，该行主动将金融服务融入地方发展脉络，紧密对接景德镇发展战略，持续加大金融资源倾斜。截至目前，已为景德镇市提供各类融资超180亿元，重点支持陶瓷文化传承、文旅项目开发等多个领域。根据协议，兴业银行未来五年将向景德镇提供意向性授信额度200亿元，重点支持重大项目建设、特色产业升级、乡村振兴、科技创新、文旅融合等领域。

11月23日，信银金融资产投资有限公司落户广州。作为拥有中信文旅等专业子公司的综合金融集团，市场对信银金投支持广州文旅项目融资充满期待。中信集团相关人士称，中信银行（601998.SH）与信银金投能通过“股 + 债”融资模式，更有效解决文旅项目投资周期长的痛点，契合金融投资公司（AIC）“耐心资本”特性。而文旅产业发展能吸引大量高净值人群，中信银行可根据旺盛需求开发定制化产品，实现“产业 + 金融”良性循环。

除银行直接支持地方文旅产业外，部分银行还通过赛事服务赋能文旅产业。11月2日，北京马拉松鸣枪开跑，参赛规模首次达3.2万人。中国银行（601988.SH）为该赛事提供全方位金融支持，结合参赛选手异地到北京参赛的交通出行、酒店住宿、美食游览全链路需求，推出从参赛礼包到专属金融服务的“一站式”赛事金融和增值服务，助力提升参赛体验和当地文旅消费。

探索模式把握机遇

今年10月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出：“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”

今年6月，中国人民银行、国家发展改革委等六部门印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，提出供需两端“精准滴灌”要求，为文旅金融发展指明方向。

“对于省级重大文旅项目，这类项目风险相对可控，银行会上报总行申请相应贷款。”一家国有大行人士表示。

该人士认为，文旅项目建设对地方资源禀赋要求较高。“项目建设易，建设后吸引力如何？能否带来流量？这些都需前期筹划。简言之，对于优质文旅项目，银行会大力支持。一些确定性不高的项目，银行可能不会盲目参与。”

他向记者透露，目前该行对文旅产业的支持主要是特色旅游业，这类产业能融合地方文化，具排他性和不可复制性，对消费者吸引力较大。对于同质化文旅项目，可替代性强，银行信贷投放会较谨慎，尤其是一些县域旅游项目。

同时，该人士还称，在文旅项目投入过程中，银行只是其中一环。通常地方政府财政会投入引导资金，城投公司或项目公司会配套自筹资金，银行信贷则跟进项目补充。“对于一些建设周期长的项目，前期建设可能以股权投资形式为主，后期才需信贷资金支持。”

相较于文旅产业中的建设性项目，多数银行对零售端的场景消费金融支持意愿更高。从模式看，银行搭建平台不仅提供金融服务，还与企业合作整合“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费场景，构建消费生态，为消费者提供便捷与实惠。

实际上，文旅带动消费潜力巨大。对于一些火爆的文旅项目，银行也看到了机会。以光大银行为例，刚启动的“冰雪去嗨节”活动契合近年兴起的冰雪活动。据哈尔滨文化广电和旅游局披露数据，2024—2025年冰雪季，仅哈尔滨累计接待游客达9035.7万人次，游客总花费1372.2亿元，同比分别增长9.7%和16.6%。

记者注意到，在零售消费端，多家银行信用卡正通过定制化一站式服务，满足消费者全方位金融需求。兴业银行、浦发银行（600000.SH）、光大银行、浙商银行（601916.SH）等银行均在今年四季度推出旅游专属信用卡，加大C端零售场景布局，带动银行零售业务发展。

中银证券（601696.SH）最新研究报告显示，今年1—10月，消费领域中服务消费和文旅相关行业表现良好。受益于文旅市场景气度持续及各地发展文旅消费新模式，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额均保持10%以上增长，体育赛事、演出市场等领域也较活跃。

“对于‘冰雪去嗨节’，光大银行精心打造了支付优惠、分期便捷、权益多元的全方位服务体系。”光大银行副行长齐晔表示，该行将用差异化政策激活区域消费，助力地方经济发展。围绕冰雪经济产业链的信贷支持及多种形式金融服务，带动景区、酒店等相关产业协同发展，推动形成消费旺、产业新、经济活的良性循环。

（文章来源：中国经营网）

原标题：提振消费 银行信贷瞄准文旅产业

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