12月5日，美股上市公司IMAX Corporation（以下简称“IMAX”）及其于港股上市的子公司IMAX China与万达电影股份有限公司（以下简称“万达电影”）共同宣告，已正式签署谅解备忘录，进一步深化三方在品牌周边开发与IP衍生品业务拓展等领域的战略合作。此次签约正值中国电影市场经历结构转型之时，三方将携手构建更多维的影院经济生态。

记者获悉，这项合作落地存在三个重要背景。其一，IMAX在中国市场借助《疯狂动物城2》等影片接连刷新票房纪录。12月1日，IMAX宣称，《疯狂动物城2》上映5天后票房达1.46亿元，一举打破IMAX中国好莱坞动画电影多项票房纪录，还刷新进口动画电影在IMAX中国市场上映5日的票房成绩。

其二，纵观《疯狂动物城2》的全球市场表现，中国远超北美地区成为该影片全球最大票仓。而《疯狂动物城2》首周末全国票房排名前10的影院中，有7家是IMAX影院。上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉对《证券日报》记者表示，这意味着有相当一部分电影受众看重动画电影的效果体验，进而选择IMAX影厅。

此外，灯塔专业版数据表明，自11月26日《疯狂动物城2》上映至今，万达电影一直是排片占比和票房占比最高的院线公司。与此同时，今年6月份，万达电影曾和IMAX签订战略合作，万达电影将在2029年底前把现有多至27个特效厅升级改造为IMAX影厅。

一位业内分析师对《证券日报》记者称，《疯狂动物城2》的全球地区票房表现，证实了中国市场对于国际影片仍具有极大吸引力，尤其是在北美市场电影总票房逐年下滑的背景下，中国观影人群对优质IP的认可度依旧极高。所以，以IMAX为代表的全球公司，定会持续深化与中国市场的战略合作。

值得留意的是，IMAX与万达电影的合作瞄准IP衍生品市场。需注意，万达电影在今年6月份对外宣布将超级娱乐空间的战略，深化为“1+2+5战略版图”。这一战略的核心，是把传统影院从单一的观影场所，升级为集多种娱乐消费于一体的综合生态平台。比如，在《疯狂动物城2》上映期间，影院线下会同时设有衍生品售卖区域。万达电影此前披露的数据显示，《疯狂动物城2》零点场次的卖品点单率已达35%。

IMAX方面表示，双方将携手挖掘蓬勃发展的“大堂经济”潜力，在传统票房业务之外拓展增量消费触点，共同开拓新的营收范式。通过整合双方在品牌影响力、内容资源与渠道网络方面的综合优势，为影院零售创新领域注入全新动力。

杨怀玉觉得，IMAX与万达电影的合作在未来电影行业不会是个例。“一部成功的电影都会伴随背后公司对其衍生品市场和需求的挖掘，电影市场传统依赖票房收入的商业模式将会被颠覆。”

（文章来源：证券日报）

（文章来源：证券日报）

原标题：IMAX与万达电影达成合作 剑指IP衍生品市场

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