12月5日上午，淘宝闪购官方正式宣告：即日起，“饿了么”App更新至最新版本后将全面焕然一新为“淘宝闪购”。

“更新旨在更优，更优亦激励我们常保新态。”淘宝闪购称，“这是对饿了么多年积累的服务、履约能力、产品技术、用户信任及组织韧性的全面检验与升级，借此将更深入融入阿里集团‘大消费平台’战略，释放更大价值，在服务用户、商家、骑士的道路上跨出更关键一步。”

阿里加大对即时零售长期投入的新信号

回顾往昔，今年5月，“淘宝闪购”正式成为淘宝App首页一级入口。

数据彰显了淘宝闪购与饿了么融合的成果。过去半年里，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单达8000万单，整体月度交易用户数突破3亿，还直接促使手淘DAU同比增长20%。

最新一季阿里财报表明，淘宝闪购在经历快速规模化增长后，已步入精细化运营新阶段。2025年7月至9月间，即时零售业务收入增长迅猛，年同比增长60%；9月以来，在稳住市场规模的同时，即时零售业务单位经济效益也迅速显著改善。

“整个阿里大家庭的多方力量前所未有的凝聚，齐心协力、劲往一处使，实施了坚定且默契的跨组织大协同。”阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中讲道，淘宝闪购的出现及对市场格局的重塑，正是阿里集团对“大消费平台”战略决心与能力的充分展现。

“过去18年历程，饿了么从质朴初心启程，逐步构建起覆盖亿级用户、连接百万商家、支撑千万家庭的生活服务体系。”范禹还表示，“用户对即时生活服务不断提升的需求，始终鞭策我们持续成长、秉持勇气、自我革新。”

此次饿了么App的全面焕新，被视作阿里集团对大消费和服务电商赛道持续投入的重要信号。

在近期财报电话会上，阿里管理层也着重指出：淘宝闪购在第一阶段实现了规模的快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期，这为外卖业务长期可持续发展筑牢根基，也增强了在即时零售长期投入的决心。

或引发商业范式与市场格局变革

在业内人士分析看来，此次品牌焕新发布，不只是平台顺应当下消费趋势变化的主动升级举动，未来或许还会进一步带来商业范式和市场格局的新变革。

国研新经济研究院创始院长朱克力称，从长期性的产业演进角度看，饿了么品牌焕新为淘宝闪购，是整个行业向全场景化数字转型的典型例证，也映射出未来服务电商将朝着无界化、即时化、智能化的发展方向前行。在此进程中，平台的创新服务与更精细运营，将持续带动多方协同构建良好生态，推动行业迈向新发展台阶。

经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，本次品牌焕新是阿里大消费平台开启新篇章的关键一步：一方面，通过资源要素的汇聚，网络规模效应将持续放大；另一方面，商家能够借助业务链接形成新的服务生态，并从新业态中获取更多收益。在大消费市场的演变中，商家迎来全新增量市场。

“饿了么品牌全面焕新为淘宝闪购，意味着阿里对即时零售市场资源投入更聚焦、战略目标更明晰、业务协同更高效。”零售电商行业专家庄帅剖析，单纯的价格战已成为过去，以品质和服务为核心的价值竞争、生态竞争正成为行业关注重点，行业竞争格局和平台间的竞争方式也将步入新阶段。“二合一”后的淘宝闪购，在流量、用户、供给和履约四个方面的竞争优势愈发突出。

QuestMobile数据显示，饿了么与淘宝闪购双端用户日活均整体呈增长态势，且在行业中处于领先位置。双端的有效协同同时推动骑手、商家版App的活跃度显著提升。QuestMobile认为，品牌焕新后将进一步助力平台心智从外卖转向全场景、全品类的即时零售，更为品牌商家开启新的增长路径。

（文章来源：上海证券报）

（文章来源：上海证券报）

原标题：饿了么更名

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