界面新闻了解到，国际市场研究机构Omdia近期公布了2025年第三季度中国大陆平板电脑市场数据。本季度平板电脑市场依旧保持强劲态势，出货量同比增长9%，达到880万台，不过头部品牌格局出现显著变动。

三季度，苹果iPad出货量同比大幅下跌14%，降至200万台，市场份额从去年同期的29%缩减至23%。而联想以71%的同比增速位居单季增速首位，出货量追平小米，均为90万台，市场份额也从6%提升至10%。

单从出货量来看，本季市场呈现出“国产阵营领先、苹果独自下滑”的分化状况。华为以270万台出货量、31%的份额蝉联第一，同比增长21%，其份额已比苹果拉开8个百分点；小米、联想本季出货量均为90万台，荣耀则是60万台，国产厂商合计占据77%的市场份额，较去年同期提高了5个百分点。

三季度中国大陆平板电脑出货量和年增长率数据来源：Omdia

实际上，苹果iPad的下滑有迹可寻。该公司财报显示，2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元，同比下降8%，低于市场预期。而第四财季iPad收入为69.52亿美元，同比仅微增0.03%，与去年同期基本持平。苹果解释称，主要是因为去年同期的iPad Air和iPad Pro新品发布，形成了较高的收入基数。

苹果iPad在国内市场面临诸多竞争。一方面，国产平板在2000 - 3000元价位段以120Hz高刷屏、长续航等配置对标iPad基础款，后者“60Hz非全贴合屏”的配置劣势明显；另一方面是产品创新不足，iPad迭代周期延长，M芯片性能虽强但功能升级不够，难以抗衡华为星闪技术、联想AI教育功能等本地化创新。

联想的爆发式增长主要依靠“细分场景 + 价格下沉”的市场策略。其针对教育市场推出的学习平板，预装了家长管控系统与适配课程资源，契合在线教育的刚需。小新系列以550元起的定价覆盖中低端市场，2.5K大屏 + 长续航的配置又符合大众“轻办公 + 娱乐”的需求，同时联想依托商用市场积累的企业订单，进一步稳固了出货量基础。

Omdia高级分析师徐颖表示，持续的折扣活动以及厂商直接提供补贴后的价格，使平板电脑对中国消费者仍极具吸引力。华为、小米和联想等厂商今年以来不断拓展更为多样的产品组合，覆盖从基础日常使用到游戏和生产力等多场景需求。此外，像华为这样的头部厂商正进一步强化生态系统融合能力和统一的AI后台能力，为以生产力为核心需求的用户提供更具吸引力的价值体验。包括端侧AI助手、AI应用以及跨设备互联在内的AI功能将在未来持续增强市场吸引力。

Omdia预计，平板电脑市场预计在2025年底增长12%，达到3500万台，这一增长主要受国内厂商激进的产品发布与定价策略推动。但在2026年，随着市场调整，出货量预计将回落9%，降至3200万台。

（文章来源：界面新闻）

原标题：苹果iPad中国市场份额大跌14% 联想成平板电脑增速最快品牌

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