《每日经济新闻》记者了解到，古法黄金品牌近来获得了资本的大量关注。

12月初，专注花丝镶嵌与黄金技艺的高端黄金珠宝品牌“寶蘭”完成了上亿元人民币的A轮融资。此轮融资由挑战者创投领投，开云集团和顺为资本跟投。

其中，顺为资本由雷军创立，挑战者创投的创始合伙人是元气森林创始人唐彬森，开云集团是全球知名奢侈品集团。这三者的共同投资，体现出对高端黄金的浓厚兴趣。

就在11月底，另一家古法黄金品牌“琳朝珠宝”宣布完成亿元级融资，投资方为日初资本。琳朝珠宝是一家高端黄金珠宝品牌，其打磨过程可能耗时数月甚至一年，据说日初资本创始人陈峰历经一年多、十多次拜访才成功投资。

此前有老铺黄金的火爆，如今投资机构纷纷关注、密集投资，资本为何青睐古法黄金？随着资本进入，企业如何在手工制作与规模化扩张间找到平衡？

“古法四姐妹”已有两家获机构投资

临近年末，消费者购买热情高涨，黄金市场热度上升。与此同时，高端黄金珠宝品牌喜讯不断。

近日，古法黄金品牌“寶蘭”宣布完成上亿元A轮融资，由挑战者创投领投，开云集团和顺为资本跟投。

这个投资阵容十分强大。领投的挑战者创投由元气森林创始人唐彬森创立，是业内知名消费投资机构；顺为资本由雷军和许达来在2011年共同创办；开云集团是全球三大奢侈品集团之一。三大机构联合投资，显示出资本对高端古法黄金赛道的认可。

《每日经济新闻》记者得知，此轮融资资金将用于品牌价值深耕、全域渠道布局、供应链韧性升级和核心人才赋能四个核心战略方向，为企业长期高质量发展打基础，也为高端珠宝市场注入新动力。

有消费赛道投资人表示，当下珠宝消费的价值追求正朝着多元方向发展。珠宝不仅承载家族情感，也是年轻一代文化表达与个性象征，其意义越来越丰富。“寶蘭此次亿元级融资的完成，不仅是对品牌价值的肯定，也反映出资本市场对以文化赋能、技艺传承为核心的高端黄金赛道的关注。”

值得一提的是，就在几天前，另一家古法黄金品牌“琳朝珠宝”也宣布完成亿元级战略投资，投资方为日初资本。本轮投资将用于产品创新、品牌升级、渠道建设及生产基地建设。

这里有个有趣的故事：据公开资料，日初资本创始人陈峰为投资琳朝珠宝，一年多里先后十几次拜访该公司，但都被拒绝。业内说法是“因为定制模式，不需要像传统品牌那样大量铺货，所以琳朝珠宝对资金需求没那么迫切”，不过最终其创始人马朝贤还是接受了陈峰的投资。

至此，被称为“古法四姐妹”（老铺黄金、君佩、琳朝、寶蘭）的四家古法黄金品牌中，已有三家获得资本支持。

资本为何密集投资高端黄金品牌？

今年，主打“古法手工”的老铺黄金出现。它改变传统黄金饰品按克重计价的方式，采用一口价销售，却吸引大量消费者排队购买，营业额持续增长。

有业内人士计算，老铺黄金36家门店，去年销售额接近100亿元，平均一家门店销售额近3亿元。

今年8月，老铺黄金发布截至2025年6月30日的六个月中期业绩，收入为123.54亿元，同比增长251%；经调整净利润23.5亿元，同比增长290.6%，营收和利润均大幅增长。

从股价表现看，该公司2024年6月上市，仅8个月时间在港股股价暴涨超10倍，高峰时一度突破1000港元/股。

艾媒咨询CEO张毅分析，老铺黄金的火爆证明高端古法黄金向奢侈品化发展的路径可行，为资本长期布局提供了价值参考和信心支持。另一位消费VC人士也说，古法黄金的火爆与文化、情绪及审美提升有关。

此外，高端黄金赛道的高增长潜力、行业转型带来的投资价值等也是资本密集投资的原因。

张毅指出，高端黄金赛道既有保值属性，又有日常装饰消费需求，双重需求形成稳定且有增长空间的市场基础，吸引资本介入；另一方面，传统黄金品牌多依赖渠道扩张和规模效应，而高端古法黄金品牌以非遗工艺为核心、东方文化为内涵，实现了“渠道驱动”与“文化产品驱动”双轮发展，突破传统局限，形成独特竞争力。

如何平衡手工制作和规模化扩张？从业者：“永远无法兼容”

与传统黄金品牌不同，主打“古法”的高端黄金品牌，稀缺性很重要，最明显的就是店铺数量少。

比如，老铺黄金在全国约有40家门店；据官网，寶蘭仅在杭州有3家门店；位于兰州的琳朝珠宝，目前只有一家门店在兰州。

这些高端黄金品牌，每件作品都注重工艺复杂度。有报道称，其金雕和花丝工艺打磨可能耗时数月甚至一年，难以工业化量产。

以寶蘭为例，其传承的“花丝镶嵌”技艺是中国首批国家级非物质文化遗产，历史可追溯到三千年前，要求匠人将黄金反复锤炼、抽成细丝，再用指尖完成掐、填、攒、焊等数十道工序，要求极高。

在近期一次公开采访中，马朝贤也表示，琳朝珠宝的“花丝全是人工手搓的”，常面临手工模式和规模化的冲突。他说，“手工和规模化永远无法兼容，就像水和火。如果强行兼容，就会失去初心和匠心。”

这也是古法黄金品牌接受机构投资后，业内普遍关注的问题。

沪上某VC合伙人向《每日经济新闻》记者表示，这个问题不好平衡。“客观讲，资本本质是追求规模化增长和投资回报，但古法黄金的核心价值在于手工技艺的稀缺性和不可复制性。这可能需要双方后期找到明确边界，要么专注小众高端市场做精做深，要么在非遗技艺核心环节保留手工属性，其他环节通过数字化、标准化提高效率等。”

张毅也建议，可采用分层生产模式实现二者平衡发展。针对核心稀缺产品，坚持纯手工打造以保证质感和稀缺性；针对大众款式，采用“基础工序标准化+关键工艺手工化”的工匠协作模式，控制成本同时保留核心工艺价值。此外，借助数字化提高效率、构建柔性协同体系等也是可考虑的途径。

当然，资本给这些“古法”品牌带来的不止这些。正如马朝贤所说，这次融资看重的不是资金，“我们特别认可西方在工厂、产能、培训等方面的管理经验，陈总（指日初资本陈峰）在这方面经验丰富，我们就是要引入他们的资源”。

“目前高端黄金品牌头部标杆已确立，梯队分化明显。资本在供应链升级、渠道拓展、品牌建设及工业化转型等方面的介入，将进一步加剧行业分化与整合。”张毅总结道。

（文章来源：每日经济新闻）

原标题：雷军、唐彬森、开云集团，一起投了一家古法黄金：资本为何密集押注高端黄金品牌？

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