筑高品牌壁垒，锚定价值升维。中国经济步入结构性变革新阶段，企业迎来从“规模增长”向“价值引领”的战略转型关键节点。怎样突破同质化内卷困局，提升营销效率与效果，借创新和品牌开拓增量？

11月16日，“2025年品牌高峰论坛”于上海召开，珍酒李渡、比亚迪方程豹、元气森林、Rokid乐奇、柚香谷、爷爷不泡茶、黄天鹅、卡拉羊等标杆品牌，以及长期致力于推动品牌高质量发展的里斯品类创新战略咨询、阿里云智能集团、分众传媒分别进行主题分享，共同探寻新格局下品牌实现价值跃迁的制胜之道。

里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席张云：一抖一书一分众，线上线下合力占据心智

当下中国市场进入存量时代，战略定位随之改变，需把握趋势性新品类，在不增长、负增长的行业创造增长极。

但占据心智、把握机会这一点未变。品类创新，即创造趋势性品类是第一步，如何占据心智是第二步。“一抖一书一分众”，线上线下合力占据心智，是当下品牌赢得竞争的重要途径。存量时代的增长战略，关键在于洞察趋势，聚焦符合趋势的新品类，饱和攻击，占据心智。

金东投资集团、珍酒李渡集团、华致酒行董事长吴向东：“超级创新 ”矩阵，成就未来之路

从传承古法到创新表达，从全国布局到出海扬威，珍酒李渡始终以“守正创新”稳固根基、开拓新局。当经济下行、白酒消费萎缩、线上线下竞争激烈、经营举步维艰成为当前行业痛点，珍酒李渡选择聚力打造“超级创新”矩阵以成就未来之路。

超级链接、超级产品、超级渠道、超级传播、超级组织、超级品牌、超级体验，珍酒李渡以全链路的创新组合，在竞争白热化的白酒赛道中，走出一条独树一帜的价值增长路径。借助分众传媒，助推贵州珍酒强势出圈，广泛覆盖主流人群，曝光超117亿人次，成为其中经典案例。

比亚迪方程豹汽车总经理熊甜波：始于产品，终于品牌

中国汽车市场从增量市场转为存量市场，同时电动化浪潮来袭，拉开行业变革序幕。作为比亚迪旗下成长最快的品牌，也是新势力阵营中增速最快的TOP3品牌，方程豹的“个性化”如何体现？答案是——始于产品，终于品牌。

除对产品本身精雕细琢，在生活领域，我们与分众传媒携手合作构建用户触点。广告投放追求确定性，而分众正是能与主流人群形成确定性连接的核心阵地。这份助力让方程豹和比亚迪得以一路向上，稳步成长，跑赢品牌全球引领之路。

元气森林执行董事、九九互动董事长朱必灯：在关键的地方下重注

创新的底层逻辑有哪些？热爱、体系、产品、传播，构成创新四步走。

其一，创新原动力是热爱。热爱驱使我们不断深入思考，追求第一性原理，探索如何做得更好。

其二，创新路径是体系。将能力建立在流程上，挖沟修路，围绕流程搭建制度，确立原则。

其三，创新表达是产品。拥有产品经理的思考方式，一切皆可产品化，效率思维与感性思维叠加，持续迭代思维，追求强场景、强需求、强体验。

其四，创新放大器是传播。在关键之处下重注，选择面向广泛用户、中心化程度高、单次曝光效率高、自带势能的媒介。

Rokid乐奇创始人、CEO祝铭明：终局一战，唯有心智

流量不等于销量，火爆度不等于知名度，产品力不等于竞争力

（文章来源：中国新闻网）

原标题：从规模增长到价值引领：新周期下，重构品牌竞争底层逻辑

郑重声明：信查查发布此内容旨在传播更多信息，与本站立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。