广州、深圳作为体育爱好者汇聚的热土，吸引了越来越多高端赛事在此落地。

今年以来，广州国际女子网球公开赛、世界田联接力赛、比利·简·金杯总决赛以及中国羽毛球大师赛等高端赛事，相继在广州和深圳拉开帷幕。

“赛事经济”正成为粤港澳大湾区消费升级的关键推动力量。高端赛事不断入驻，社会资本投身体育赛事及场馆运营，体育爱好者积极参与，带动了文旅餐饮等消费，共同勾勒出体育消费的全新景象。

与此同时，高端赛事产生的“长尾效应”也不容忽视。热门赛事和重磅球星的强大影响力，能吸引更多参与者，构建丰富场景，推动体育消费进一步提升。

吸引力法则

广州、深圳成为高端赛事举办地，与当地丰富的基础设施以及公众的积极参与度紧密相关。

南沙网球中心成功承办广州国际女子网球公开赛后，又成为十五运会网球群众组赛事的举办场地。在此之前，南沙网球中心将原有18片场地扩充至32片，成为粤港澳大湾区规模较大的网球中心之一。

南沙网球中心不仅新增了6片室外硬地和3片室内硬地，还增设了5片天然草地三色球场。至此，南沙国际网球中心集齐了硬地、红土、草地三大国际标准球场，成为国内少数具备“场地全满贯”实力的顶级网球中心。

以华润置地为例，其旗下的深圳湾体育中心举办了多项赛事，同时负责十五运会深圳赛区八大场馆的升级改造，包括深圳大运中心一场两馆、深圳湾体育中心、深圳南山文体中心、深圳龙岗国际自行车赛场、深圳龙华文体中心、深圳简上体育综合体。

这些综合体在改造过程中，充分考虑赛后持续运营和服务需求，借助数字孪生、人工智能、物联网等技术，打造一体化智慧场馆，全面提升赛事体验与运营效率。这些智慧实践不仅服务赛时竞技，更将转化为赛后全民健身的持久动力。

基础设施的完善，持续吸引高端赛事落地扎根。

比利简金杯、广州国际女子网球公开赛，均是具有国际影响力的赛事。其中，比利简金杯已成为全球性女子网球顶级赛事。据其官方介绍，该赛事的转播覆盖全球199个国家和地区，预计触达超过8亿网球爱好者。

2025年，比利简金杯落户深圳，实现中国连续三年承办，这一赛事的落地是粤港澳大湾区体育场景建设的见证。

中国网球协会理事刘丰宁对21世纪经济报道记者分析称，高端赛事落地粤港澳大湾区主要有以下原因：其一，基础设施完善，因为像网球比赛这类高端赛事对基础设施建设依赖度高，广州、深圳不仅官方大力建设基础设施，还鼓励社会资本参与运营；其二，广州、深圳的运动爱好者热情更高，更愿意在体育运动上投入消费，进而提升了赛事热度和落地意愿。

刘丰宁还表示，在商业化比赛中，广州、深圳官方对市场化运作持开放态度，并采取相应激励措施，如提供高端赛事补贴政策，这也吸引了众多商业机构和赛事组织，提高了他们在广州、深圳举办高端赛事的意愿。

长尾效应

高端赛事带来的“长尾效应”正在持续展现。在场馆设施完善和赛事影响力的带动下，全民参与的消费场景日益丰富。

作为比利简金杯举办地及十五运会深圳赛区场馆之一，深圳湾体育中心每晚夜幕降临后，便迎来最忙碌时段。网球场、匹克球场早早被占满，没有一片空地。场上球员不断挥拍，教练指导声和网球飞转的砰砰声交织在一起，深圳人对运动的热情在此瞬间爆发。

李容是在深圳湾片区工作的白领。她每周在深圳湾体育中心参加多次运动课程，包括游泳课和网球课。她对网球的兴趣源于2024年奥运会后的“网球热”。比利简金杯在深圳举办时，李容通过抢票，第一时间观看了小组赛事。

李容谈及参与运动的初衷时说：“在深圳湾上班，下楼就有良好的设施和场地，对于上班族来说非常便利，也容易坚持。游泳和网球这两项运动我都坚持半年了，每月上课费用在2000元以上，还不包括购买装备的费用。”

随着高端赛事持续落地，其衍生的消费场景也逐渐多元化。文旅、餐饮以及IP周边逐渐成为消费新增长点。

据《央视财经》报道，东莞某潮玩企业负责人江新平介绍，十五运会的所有产品总销售额目前已超千万元。排单量大概要排到12月份，工人正在24小时不停生产。

同程旅行平台数据显示，11月8日至21日，从北京、成都、杭州、上海、西安、武汉等地飞往广州、深圳的航班搜索热度均有显著增长。住宿方面，截至11月3日，广州、深圳、佛山、肇庆等广东赛区城市，11月8日至21日期间的酒店预订热度较去年同期大幅提升。

在此背景下，广州、深圳正朝着全域运动消费体系迈进。

公开资料显示，2024年，广州举办省级以上赛事142项、大型群众性活动近200项，体育消费总规模达631.25亿元，人均消费3345.51元，位居全国前列。2025年，广州市正构建全时布局和“山水城海馆园空”的全域运动消费体系。

深圳的体育消费同样位居全国前列。根据最新的《深圳市体育产业统计调查报告》，2023年深圳居民体育消费总规模为689.03亿元；居民人均体育消费支出为3873.13元，占居民人均消费支出比重为7.9%，处于全国领先位置。其中，体育用品消费是主要部分，人均消费1884.57元，占全市人均体育消费总支出的比重为48.66%。

由此可见，高端赛事已成为体育经济的重要协作平台，也是新消费的重要落地场景。东莞证券近期研报也指出，体育赛事正在成为全球经济增长与城市竞争的新引擎。随着数字化传播、消费升级与政策支持加速融合，赛事的直接经济价值与社会价值日益凸显。体育赛事不仅是观赏活动，更是带动文旅、消费与产业协同的重要平台。

高端赛事云集，广州、深圳等粤港澳大湾区城市正掀起新的体育消费热潮。

（文章来源：21世纪经济报道）

原标题：高端赛事齐聚，大湾区深挖体育经济长尾价值

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