在 2025 年，爆款剧集与微短剧呈现出蓬勃发展的态势，视频平台围绕 IP、流量以及商业化展开的多维度竞争，正塑造着未来市场的格局。

2025 年暑期，优酷独家播出的《藏海传》以高达 40.1%的市场占有率荣膺“剧王”，然而，因过度植入广告，引发了用户的诸多不满。同期，爱奇艺的《生万物》收视率突破 4，全端播放市场占有率达到 39.83%。腾讯视频则将重心向短剧倾斜，出台了最高 500 万元的激励政策。

这些现象的背后，实则是长视频平台在内容创作、IP 开发及商业化探索等方面展开的激烈角逐。随着 2025 年微短剧市场规模有望突破千亿大关，爱奇艺、腾讯视频、优酷这三大平台面临着前所未有的转型压力。

竞争格局方面，呈现出腾讯领先、爱奇艺稳健、优酷反弹的局面。曾经“优爱腾”三分天下的格局已发生明显改变。阿里财报表明，2025 年第一季度，虎鲸文娱集团（原阿里大文娱）经调整后的 EBITA 盈利 3600 万元。爱奇艺已连续 14 个季度保持 Non - GAAP（非美国通用会计准则）运营盈利。尽管优酷的盈利基础仍较薄弱，但在 2025 年暑期档展现出强劲的反弹劲头。据云合数据报告，优酷凭借《藏海传》《以法之名》两部大剧，占据全网累计有效播放榜单 TOP2 的位置。《藏海传》自 5 月中旬上线后，云合市占率一度超过 40%，成为今年长剧市场的头部爆款之作。

爱奇艺依靠“长 + 短”的内容策略稳固自身基本盘。2025 年上半年新剧均 V30 有效播放 TOP20 中，爱奇艺有八部作品入围，是上榜作品数量最多的平台。

腾讯视频通过“头部大剧 + 精品垂类”双轮驱动模式，在 2025 年上半年以 55.9 亿正片有效播放量，成为 TOP10 中总播放量最高的平台。

在 IP 战略上，三大平台针对高昂的内容成本，采取了不同策略。腾讯视频借助阅文集团的 IP 生态，不断推出系列化作品。《庆余年》前两季的成功，证明了该模式的可行性。2025 年，腾讯视频宣称将剧集预算的 10% - 20%用于横屏短剧开发，实现 IP 的长短联动。

爱奇艺秉持“头部 + 垂直”的内容策略，通过《临江仙》《朝雪录》《生万物》等剧集的热度，巩固在女性和现实题材领域的领先优势。其“迷雾剧场”持续推出《乌云之上》和《借命而生》等悬疑剧，维持品牌影响力。

优酷虽坚守“头部、大剧、独播”战略，但内容投入与产出比不太理想。优酷内部推行的“单集平均投入与产出”评价体系，要求每集都达到精品标准，这反倒提高了制作成本。

微短剧已然成为视频平台的必争之地。《2025 年微短剧阶段性发展报告》显示，今年上半年我国微短剧市场规模已突破 634 亿元，用户规模达 6.9 亿，覆盖 68.4%的网民。各平台纷纷加大投入，腾讯视频举办“腾讯视频 AI 创作大赛·i 短剧”，总奖池达 120 万元，并上线竖屏短剧剧本合作开放平台，提供最高单本 22 万元的奖励扶持。爱奇艺将“爱奇艺极速版 APP”更名为“爱奇艺微短剧 APP”，并发布“精品微剧千部计划”。优酷于 2025 年 3 月成立“微短剧中心”，将 APP 首页“短视频”标签更新为“短剧”标签。

在商业化层面，会员服务成为更为关键的收入来源。2025 年第二季度，爱奇艺会员服务收入 40.9 亿元，占总收入比例达 61.7%。同时，各平台积极探索广告与会员服务的创新模式，海外市场也成为新的增长点。

面对 AIGC 技术的迅猛发展，三大平台纷纷借助技术赋能提升竞争力。腾讯视频启动 AI 创作大赛，试图在 AI 技术重构短剧生产逻辑的关键时期，提前锁定优质内容供应源头。爱奇艺与阶跃星辰共建“麟跃”AI 联合实验室，探索 AI 在内容制作环节的应用。短剧《大王别慌张 2》借助 AI 技术，将数字资产的制作效率提升了 10 倍以上。

未来展望，面对愈发激烈的竞争，平台间的竞争已从单一维度比拼升级为全生态竞争。字节系通过红果短剧与抖音电商的深度融合，尝试构建“短剧 - 电商”闭环。腾讯视频则整合微信商业流量与阅文集团 IP 生态，打造自身内容壁垒。

近期，广电总局放宽电视剧 40 集上限限制，取消季播剧一年播出间隔期，并首次明确支持优秀微短剧登陆 TV 大屏。中金报告指出，新政预计将释放超 50 亿元的制作产能，推动 2025 - 2027 年电视剧总投资规模保持 12% - 15%的复合增长。

爱奇艺凭借 14 个季度持续盈利的实力，在“长 + 短”双内容战略上稳步前行；腾讯视频依靠 IP 生态与技术投入，在古装与现实题材两大领域发力；优酷借助工作室机制与精品化路线，在暑期档强势反弹。

未来的竞争不再局限于传统长视频领域，而是在 IP 价值挖掘、技术应用创新、生态协同效应等全方位展开较量。随着政策利好、技术变革加速，视频平台的竞争才刚刚步入最为精彩的阶段。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

原标题：长短视频激战正酣，爱优腾如何破局求生？

郑重声明：信查查发布此内容旨在传播更多信息，与本站立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。