“一诺MVP！”“平常心率极低的紫幻，此刻心率已蹿升至120！”“AG夺冠啦！”11月8日晚间，国家体育场（鸟巢）内，欢呼声不绝于耳。当晚，逾6万名电竞爱好者与观众汇聚于此，共同见证2025年王者荣耀职业联赛（简称“KPL”）年度总决赛的精彩时刻。

“我们特地从江西赶来，就为了给重庆狼队加油助威。”现场一位观众兴奋地向《证券日报》记者说道，“这可是KPL首次在鸟巢举办比赛，以前从未有过如此大规模的参与人数。”

据悉，本次赛事吸引了62196名观众亲临现场，成功打破吉尼斯世界纪录，荣膺现场观众人数最多的单场电竞赛事。记者获悉，为应对此次庞大的流量，鸟巢所处的亚奥商圈设立了10余个观赛点，并推出涵盖餐饮、购物、住宿的专属消费优惠，全力将赛事流量转化为区域消费增长动力。

KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承在现场向媒体介绍：“线上电竞消费与线下电竞观赛正逐步成为新体育的标志性行为。我们能够打造一些深受年轻人喜爱的场景，让电竞与新体育经济形式的落地联系更为紧密，在文旅融合方面，政府也给予了更多支持，‘票根经济’较以往实现了倍数级增长。”

商业价值前景广阔

截至今年10月，王者荣耀国服DAU（日活跃用户数）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户数）超2.6亿。这款“国民游戏”创下全球游戏产品月活跃用户数的最高纪录。

近年来，KPL赛事热度持续为从电竞俱乐部、内容制作、场馆运营到周边衍生品的整个产业链赋能。一方面，KPL培育了众多本土电竞俱乐部，还创造了选手、教练、运营、赛事执行、内容创作等多样化就业岗位。另一方面，KPL对衍生品的开发对提升赛事商业价值意义重大。

总决赛当晚，《证券日报》记者在鸟巢的线下衍生品门店看到，KPL周边产品吸引众多玩家选购。门店工作人员介绍，这些产品由鸟巢与KPL联合开发，属于独家产品，别处无法购买。“我从山东过来，主要买些和选手相关的产品。有些来不了的同学还托我帮忙代购。”现场一位玩家告诉记者。

高粘性的粉丝群体与巨大的消费潜力，促使越来越多赞助商现身电竞赛场。《证券日报》记者统计发现，2024年KPL年度总决赛赞助商有13家，2025年增至16家。其中，iQOO、海信、东鹏特饮以及清扬等，多年位列KPL赛事赞助名单。

总体而言，电竞正加速与金融、文旅、科技等多个领域融合。比如，作为KPL官方指定唯一金融业合作伙伴，华夏银行自2024年推出KPL联名卡后，已成功吸引超58万年轻用户，实现金融与电竞的深度融合。

电竞市场的资本竞争也愈发激烈，入局者已不限于游戏企业，国有企业、传统行业巨头乃至国际资本都在为中国电竞市场贡献力量。例如，重庆璧山国有企业重庆绿发集团投资重庆狼队。此外，从投资方投资逻辑看，已不再局限于单一战队，而是转向赛事运营公司、技术服务平台等产业链关键环节。比如，今年7月，电竞酒店品牌浙江竞悦完成数千万融资，本轮融资由租赁行业知名投资机构及多位前阿里高管共同领投。

上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉表示，多元投资将极大推动电竞从“竞技运动”迈向“成熟产业”，实现专业化、标准化与商业化，增强电竞产业抗风险能力。

“电竞 +”带动区域文旅消费

实际上，为迎接此次KPL年度总决赛引发的消费热潮，北京亚奥商圈推出全域联动方案。据悉，商圈新消费创新联盟联合多家成员单位，推出“票根经济”“第二现场”“文化联动”“住宿保障”等多项服务。持票观众可在超200家人气餐饮与休闲品牌享受专属折扣，多家酒店推出“票根 + 住宿”专属套餐。

当下，电竞与城市发展的关系已从单纯的“活动落地”升级为深度“战略绑定”。例如，KPL推行的地域化战略带动区域电竞发展，吸引地方资本关注。

自推行地域化战略以来，KPL陆续在成都、武汉、上海、南京、广州、重庆等城市设立俱乐部主场。这种模式让电竞产业深度融入城市生活，不仅推动场馆、演艺、传媒等配套业态升级，还带动电竞主题酒店、电竞旅游线路等常态化产品增长，成为拉动区域文旅消费的新引擎。

比如，夺得2025年KPL年度总决赛冠军的“成都AG超玩会”，其主场位于成都。数据显示，AG成都主场比赛吸引超70%的四川省外观赛人群，赛事带动直接消费超1.5亿元。2025年KPL各项赛事举办以来，多个城市抓住机遇促进区域消费增长。其中，郑州将KPL赛事纳入全市“五一”文旅促消费规划，推出9条主题精品旅游路线；杭州承接的夏季赛决赛吸引的客流中，90%观众来自杭州市外，且84.8%观众为30岁以下年轻人，意味着赛事为杭州带来大量年轻消费群体。

中国文化管理协会副主席李小磊在2025全球数字经济大会国际电子竞技发展论坛上透露，预计到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元，成为中国数字经济发展的重要增长点。

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅向《证券日报》记者表示，“电竞 + 文旅”契合Z世代消费趋势以及地方经济转型升级和数字文化产业发展方向。将电竞内容与地方文化特色结合，更有利于打造特色文旅名片。

（文章来源：证券日报）

原标题：电竞“钱”景 不止赛事

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