在11月5日开启的第八届中国国际进口博览会上，各类智能化产品不断涌现，满足情感需求的潮流商品集中展示，这反映出消费领域的新题材、新场景和新趋势。进博会以开放的姿态，为全球企业搭建了“展示成果、拓展市场”的平台，成为洞悉中国消费市场新走向的重要窗口。

多位参展商指出，中国消费市场的优势不仅在于庞大的规模，更在于它是面向未来创新与合作的试验场。在持续推进高水平对外开放的背景下，参展商看到了更透明、更稳定的政策环境，以及公平包容的市场环境，因而对中国市场的前景更具信心。

健康消费需求上扬

在“微型跑道”上，顺着巨幅艺术作品“跑者缩影”走进展台，便能看到运动生活方式品牌露露乐蒙（lululemon）在本届进博会上展出的瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出行这六大品类的产品。

“随着中国营商环境不断优化、消费者信心逐步提升，再加上体育消费潜力持续释放等因素的作用，全民健康意识日益增强，中国大陆市场成为lululemon全球业务布局中最具活力、增长最快的区域之一，如今已成为我们的全球第二大市场。”lululemon首席执行官麦凯文表示，lululemon很荣幸能为“健康中国2030”贡献力量，助力更多人拥抱积极健康的生活方式。

麦凯文还表示，lululemon始终看好中国市场的长期潜力，会继续深耕中国市场，在人才培养方面加大投入，加强社区联系，持续推动创新。

进博会上保健品参展商的出现，也是中国消费市场对健康需求不断提高的体现。

“在过去几年里，能明显感觉到消费者对健康产品的认知水平在不断提高，对高质量、更环保、更天然的健康产品的需求也在不断增加。”艾斯塔尔力（上海）生物科技有限公司总经理刘耿说道。

兴趣消费持续“出圈”

在香港贸易发展局展厅内，奥地利百年品牌皮礼士（PEZ）糖果的展台前热闹非凡，吸引了众多人驻足，成为进博会消费品展区的热门打卡地。众多消费者有的围在展台前挑选商品，有的参与趣味转盘活动。

“作为‘海外版大白兔’，PEZ糖果与米老鼠、汪汪队、爱莎公主、巴斯光年等众多知名IP合作，陪伴了几代海外小朋友的成长。这是皮礼士第二次参加进博会，此次不仅带来了经典IP系列产品，还推出了限量发售的新系列。”PEZ皮礼士中国区总代理销售总监余小平告诉中国证券报记者，“今年的人气明显更旺了。PEZ糖果的核心优势在于众多IP带来的情感共鸣。几乎每个消费者都能在PEZ糖果的品牌体系中找到自己或家人喜欢的IP形象，这种情感联系让大家更愿意为产品掏钱。”

同样拥有众多IP的泡泡玛特今年也再次亮相消费品展区。在本届进博会上，泡泡玛特的两大超人气IP——SKULLPANDA及CRYBABY重磅登场，为现场观众打造了沉浸式的IP体验空间，吸引了大量观众停留互动。

“如今，泡泡玛特旗下多款IP已成为连接全球消费者的情感桥梁，凭借独特的潮流风格，生动地诠释了人们对高品质美好生活的向往。通过进博会这样的国际平台，我们相信能让更多人了解泡泡玛特，看到我们丰富多样的IP，向世界展示潮玩IP的无限可能。”泡泡玛特相关负责人表示。

智能化升级态势显著

把一个橙子放进冰箱，冰箱门上的电子屏幕马上记录并显示橙子的保鲜情况；卧室的窗帘自动关闭、空调调成无风模式、床垫具备瑜伽功能……以进博会为纽带，三星感知中国市场消费者的需求，加大在AI领域的布局力度。

“我们今年以AI为主题，运用AI或AI Home的理念，将硬件和软件整合为垂直一体的无感式AI体验，融入消费者的日常生活，传递有温度的科技理念。”中国三星副总经理张剑说。

张剑表示，进博会让他感受到中国不断扩大对外开放的决心。作为企业，中国三星非常乐意积极参与这样的活动，也十分看重中国的消费市场。

另一家企业SYR汉斯希尔为本届进博会带来的双罐中央软水机，也是AI应用的一个例子。

“这款软水机的研发采用双罐系统和数字化调节。结合AI技术，该产品能自主学习用户的用水习惯，预测用户的用水趋势。”SYR汉斯希尔中国区副总经理兼首席质量官唐鹏介绍。

唐鹏表示，SYR汉斯希尔将依托进博会平台，瞄准银发经济、宠物经济和文化消费这三大新赛道，研发适老化智能用水系统、定制化宠物饮用水方案等，继续以科技创新回应中国市场的期待，共享发展机遇。

（文章来源：中国证券报）

原标题：良品潮品集中亮相 折射市场新趋势 进博会上观消费：更健康 更有趣 更智能

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